在备受瞩目的“疫情后首年”，消费市场的复苏并未如预期般强劲，反而大多数品类出现了同比的下滑。然而，在这片略显黯淡的景象中，依旧有一些赛道展现出了坚韧的生命力。 宠物行业便是这些亮点之一。依据久谦中台的数据显示，截至今年四月，宠物相关二级类别的销售额在过去一年中同比增长了34%。无论是天猫还是京东，销售额均实现了超过20%的增长，而抖音平台的增幅更是高达151%。 自2003年《北京市养犬管理规定》实施，养宠的限制逐渐放宽，二十载时光荏苒，社会情绪与观念的转变使得宠物逐渐成为许多人的“必需品”。这一赛道的市场规模已膨胀至3000亿，展现出穿越经济周期的强大潜力。 国内较早进入宠物行业的品牌，虽然仍被大众视为“新消费”的代表，但其中一些已经步入成熟阶段。刀法研究所注意到，成立于2013年的宠物智能品牌「PETKIT小佩」，已经在不知不觉中迎来了品牌的第十个年头。 这十年，对于品牌自身以及所在的赛道来说，都是一场翻天覆地的变革：一方面，国内宠物智能用品市场从零开始，逐步发展壮大；另一方面，「PETKIT小佩」从一款自动喂食器起家，一路发展成为天猫、京东电商平台连续六年的品类冠军品牌。如今，它已完成D轮融资，2022年的销售额突破10亿，实现盈利，估值一度超过30亿人民币。 然而，「PETKIT小佩」的成长之路并非一帆风顺。它们同样面临着所有创业团队都会遇到的难题：如何精准定位？如何有效传达品牌理念？如何在品牌与商业之间找到平衡？又如何捕捉未来的发展机遇？ “就像人们常说‘三岁看小，七岁看老’，品牌最有趣的地方就在于它的前十年，大部分的故事都发生在这个阶段。我们犯过错误，然后不断修正，当我们有了成功的案例，接下来要做的就是按照节奏去复制。”（以下内容保持不变）